Hoe wordt jouw praktijk gevonden via Google en AI?

Wanneer iemand op zoek is naar een therapeut of behandelaar, begint die zoektocht vaak online. Vroeger typte je een paar woorden in Google en bekeek je de websites die bovenaan verschenen. Tegenwoordig kun je ook een complete vraag stellen aan ChatGPT of rechtstreeks een antwoord krijgen van Google, samengesteld met kunstmatige intelligentie (AI).

Maar wat betekent dat voor de vindbaarheid van jouw praktijk? Moet je ineens heel anders gaan schrijven voor je website? Of zijn de dingen die je al doet nog steeds belangrijk?

Wat verandert er door AI in Google?

Google laat niet alleen meer een lijst met websites zien. Bij sommige zoekopdrachten verschijnt ook een AI-antwoord: een samenvatting van informatie uit verschillende bronnen. Daarnaast gebruiken mensen AI-programma’s zoals ChatGPT om zich te oriënteren en mogelijkheden te vergelijken.

Stel dat iemand meer wil weten over voetreflextherapie. In plaats van alleen te zoeken op ‘voetreflextherapie’ kan diegene vragen: ‘Hoe verloopt een eerste behandeling en waar moet ik op letten bij het kiezen van een therapeut?’

Dat is een andere manier van zoeken. Mensen stellen uitgebreidere vragen en verwachten begrijpelijke antwoorden. Voor jouw praktijk wordt het daardoor nog belangrijker dat je website duidelijk vertelt wat je aanbiedt, hoe je werkt en wat iemand bij jou kan verwachten.

Moet je jouw website speciaal aanpassen voor AI?

Misschien heb je termen als SEO en GEO voorbij zien komen. SEO betekent zoekmachineoptimalisatie: je maakt je website zo duidelijk en toegankelijk mogelijk, zodat zoekmachines de inhoud kunnen vinden en begrijpen. GEO is een nieuwere benaming voor het verbeteren van je zichtbaarheid in antwoorden van AI-systemen.

Gelukkig hoef je niet meteen twee aparte marketingstrategieën te ontwikkelen. Google geeft zelf aan dat de bestaande uitgangspunten voor goede vindbaarheid ook gelden voor zijn AI-zoekfuncties. Duidelijke, betrouwbare informatie blijft dus de basis.

Dat betekent overigens niet dat iedere goede website automatisch in AI-antwoorden verschijnt. Je kunt de kans op zichtbaarheid verbeteren, maar je hebt niet zelf in de hand welke bronnen een AI-systeem gebruikt.

Welke informatie mag niet ontbreken op je website?

Kijk eens kritisch naar je website. Begrijpt iemand die jouw praktijk nog niet kent binnen korte tijd wat je doet? En kan diegene antwoord vinden op de vragen die belangrijk zijn bij het kiezen van een behandelaar?

Controleer bijvoorbeeld deze onderdelen:

• Je behandelingen: leg in begrijpelijke taal uit wat je aanbiedt en hoe een behandeling verloopt.
• Je werkwijze: beschrijf hoe een eerste afspraak eruitziet en wat iemand kan verwachten.
• Je achtergrond: vertel welke opleidingen je hebt gevolgd en welke ervaring je meebrengt.
• Je praktische informatie: zorg dat je locatie, contactgegevens, tarieven en mogelijkheden om een afspraak te maken gemakkelijk te vinden zijn.

Gebruik vooral de vragen die cliënten je tijdens kennismakingsgesprekken stellen. Daarmee maak je informatie die aansluit op wat mensen daadwerkelijk willen weten. Bovendien kun je vanuit je eigen ervaring uitleg geven die niet op iedere andere praktijkwebsite te vinden is.

Vergeet je vindbaarheid in de buurt niet

Voor veel praktijkhouders blijft Google Maps minstens zo belangrijk als de nieuwste AI-ontwikkelingen. Wie een behandelaar in de buurt zoekt, wil tenslotte weten waar de praktijk gevestigd is en hoe je contact kunt opnemen.

Controleer daarom ook je Google Bedrijfsprofiel. Dat is je gratis bedrijfsvermelding in Google en Google Maps. Zorg dat je gegevens kloppen en dat je duidelijk beschrijft welke diensten je aanbiedt. Voor lokale zoekresultaten kijkt Google onder andere naar de relevantie van je praktijk voor de zoekopdracht, de afstand en hoe bekend je bedrijf is.

Begin bij je bezoekers, niet bij de techniek

AI verandert de manier waarop mensen informatie zoeken, maar de belangrijkste vraag blijft hetzelfde: krijgt iemand op jouw website de informatie die nodig is om te beoordelen of jouw praktijk passend is?

Je hoeft dus niet meteen allerlei nieuwe technieken te leren. Begin met duidelijke behandelingspagina’s, betrouwbare informatie en antwoorden op veelgestelde vragen. Daarmee werk je aan een goede basis voor je online vindbaarheid.

Wil je ontdekken welke marketingactiviteiten daarnaast interessant zijn voor jouw praktijk? Met de gratis Praktijkmarketing Keuzehulp krijg je inzicht in de mogelijkheden en kun je bepalen waar je jouw tijd het beste aan besteedt.

Download de gratis Praktijkmarketing Keuzehulp

Bronnen

Google Search Central (2026) – Optimizing your website for generative AI features on Google Search.

Google Bedrijfsprofiel Help – Tips to improve your local ranking on Google.