Praktijkmarketingplan maken: van doel naar haalbare acties

Je wilt je website verbeteren, vaker iets delen op social media en eindelijk werk maken van Google. Alleen komt het er tussen de behandelingen en administratie steeds niet van. Voor je het weet, is er weer een maand voorbij.

Een praktijkmarketingplan helpt je om je ideeën om te zetten in concrete acties. Daarvoor heb je geen uitgebreid document nodig. Met een helder doel en een paar bewuste keuzes kom je al een heel eind.

Begin bij wat je met je praktijk wilt bereiken

Een marketingplan begint niet met de vraag hoeveel berichten je op Instagram gaat plaatsen. Kijk eerst naar het resultaat dat je wilt bereiken. Wil je meer nieuwe cliënten ontvangen, een specifieke behandeling bekender maken of minder afhankelijk worden van aanbevelingen?

Maak je doel zo concreet mogelijk. In plaats van ‘ik wil meer klanten’ kun je bijvoorbeeld kiezen voor ‘ik wil gemiddeld zes nieuwe aanvragen per maand ontvangen’. Zo kun je later beoordelen of je inspanningen iets opleveren. Houd wel rekening met de ruimte in je agenda.

Kies liever twee goede acties dan tien losse ideeën

Nu je weet wat je wilt bereiken, kun je bepalen welke marketingactiviteiten daarbij passen. Een acupuncturist die mensen uit de buurt wil aantrekken, heeft mogelijk meer aan een volledig Google Bedrijfsprofiel dan aan dagelijks posten op LinkedIn. Voor een coach met een nieuwe groepssessie kan juist een heldere uitleg op de website belangrijk zijn.

Beoordeel je ideeën daarom aan de hand van drie vragen:

• Bereik ik hiermee de juiste mensen? Denk aan waar potentiële cliënten zoeken en welke vragen ze stellen.
• Helpt dit bij mijn doel? Een activiteit moet meer opleveren dan alleen likes of extra werk.
• Kan ik het volhouden? Houd rekening met de tijd, kennis en het budget dat je beschikbaar hebt.

Kies vervolgens één of twee activiteiten waarmee je de komende maand aan de slag gaat. De rest zet je bewust even opzij. Die ideeën kunnen later altijd nog.

Maak er een planning van die in je agenda past

Stel dat je een praktijk voor voetreflextherapie hebt. Je wilt dat mensen uit je omgeving je gemakkelijker vinden en begrijpen wat ze bij een eerste afspraak kunnen verwachten. Je besluit daarom je Google Bedrijfsprofiel aan te vullen en de informatie op je website te verbeteren.

Reserveer in de eerste week een uur om je contactgegevens, openingstijden en behandelingen te controleren. In de tweede week herschrijf je de pagina over je eerste afspraak. In de derde week bekijk je je website op je telefoon: zijn de belangrijkste antwoorden snel te vinden en werkt de contactknop goed? De vierde week gebruik je om te controleren wat er nog openstaat.

Houd de uitvoering klein en concreet

Je hoeft geen ingewikkelde planning te maken. Schrijf op wat je gaat doen en wanneer. Past een taak niet in één werksessie? Knip hem dan op. ‘Website verbeteren’ is een groot project; ‘de uitleg over mijn intake herschrijven’ is iets wat je daadwerkelijk kunt inplannen.

Kijk wat je marketing je oplevert

Na een maand is het tijd om terug te kijken. Heb je je acties uitgevoerd? Krijg je vaker vragen over je behandelingen of komen er meer aanvragen binnen? Vraag nieuwe cliënten ook hoe ze jouw praktijk hebben gevonden. Zo ontdek je stap voor stap welke activiteiten bijdragen aan je bekendheid en instroom.

Niet iedere verbetering levert direct nieuwe afspraken op. Gebruik wat je leert om te bepalen waarmee je doorgaat en wat voorlopig kan wachten. Zo blijft marketing haalbaar naast je dagelijkse praktijk.

Hulp bij het kiezen van je eerste marketingstappen

Weet je nog niet welke activiteiten je in je plan moet zetten? Met de gratis Praktijkmarketing Keuzehulp ontdek je welke marketingmogelijkheden passen bij jouw praktijk en wat je beter nog even kunt laten liggen. Daarmee maak je keuzes waar je zelf mee verder kunt.

Download de gratis Praktijkmarketing Keuzehulp