Heeft adverteren via Google Ads zin voor een kleine therapiepraktijk?

Je ziet andere praktijken bovenaan in Google staan met het label ‘Gesponsord’. Misschien vraag je je af of je zelf ook moet adverteren. Google Ads kan nieuwe bezoekers naar je website brengen, maar het is niet voor iedere kleine therapiepraktijk een verstandige investering.

De belangrijkste vraag is niet of advertenties werken. De vraag is of jouw praktijk klaar is om van die extra bezoekers relevante aanvragen te maken.

Wanneer kan Google Ads zinvol zijn?

Stel dat je één duidelijk omschreven behandeling aanbiedt in een bepaalde regio, je website die behandeling goed uitlegt en je ruimte hebt voor nieuwe cliënten. Dan kun je onderzoeken of mensen in jouw omgeving op die behandeling zoeken. Een gerichte zoekadvertentie kan helpen om zichtbaar te worden op het moment dat iemand een behandelaar zoekt.

Heb je nog geen heldere behandelingspagina, zijn je tarieven onduidelijk of kun je nauwelijks nieuwe afspraken aannemen? Los dat dan eerst op.

Waar betaal je eigenlijk voor?

Bij veel zoekadvertenties betaal je wanneer iemand op je advertentie klikt. Maar een klik is geen cliënt. Je betaalt mogelijk ook voor bezoekers die alleen rondkijken, buiten je regio wonen of uiteindelijk voor iemand anders kiezen.

Daarom wil je niet alleen klikken meten, maar vooral relevante contactaanvragen en eerste afspraken. Houd er rekening mee dat de werkelijke kosten per klik per zoekterm en regio verschillen.

Welke beperkingen gelden voor zorggerelateerde advertenties?

Google heeft beleid voor advertenties over gezondheidszorg, geneesmiddelen en gevoelige persoonlijke kenmerken. Niet iedere behandelclaim, advertentietekst of manier van doelgroepselectie is toegestaan. Controleer de actuele Google Ads-richtlijnen voordat je een campagne maakt. In het bijzonder moet je voorzichtig zijn met advertenties die mensen aanspreken op veronderstelde gezondheidsproblemen.

Zo bepaal je of een proefcampagne verantwoord is

• Doel: hoeveel extra afspraken kun je op dit moment aannemen?
• Aanbod: staat één behandeling duidelijk op een eigen webpagina?
• Regio: waar kunnen mensen daadwerkelijk bij je terecht?
• Budget: welk bedrag kun je missen als er weinig aanvragen komen?
• Meting: hoe herken je een aanvraag die via de advertentie kwam?

Maak eerst een kleine berekening. Als je bijvoorbeeld € 180 uitgeeft en drie nieuwe cliënten ontvangt, kost één nieuwe cliënt gemiddeld € 60 aan advertentiebudget. Daar komen jouw tijd en eventuele beheerkosten nog bij. Beoordeel daarna of dat past bij je opbrengst en capaciteit.

Wanneer kun je beter niet adverteren?

Als je niet weet voor wie jouw praktijk bedoeld is, als je website onvoldoende informatie geeft of als je de resultaten niet kunt volgen, zou ik nog niet beginnen. Werk dan eerst aan die basis.

Met de gratis Praktijkmarketing Keuzehulp ontdek je of adverteren voor jouw praktijk prioriteit heeft.

Download de gratis Praktijkmarketing Keuzehulp

Bronnen

• Google Ads – Beleid voor gezondheidszorg en geneesmiddelen
• Google Ads – Beleid voor gepersonaliseerde advertenties