Wat zijn SEO-teksten?
Wanneer iemand iets wil weten, begint die zoektocht vaak in Google. Mensen typen een vraag in, bijvoorbeeld over een klacht, een behandeling of een onderwerp waar ze meer over willen leren. Binnen enkele seconden verschijnen er verschillende websites die proberen antwoord te geven op die vraag.
SEO-teksten zijn teksten die zo zijn geschreven dat zoekmachines begrijpen waar ze over gaan. SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Het doel van SEO-teksten is dat een website beter zichtbaar wordt wanneer mensen zoeken naar informatie.
Dit betekent niet dat een tekst speciaal voor Google geschreven moet worden. In de praktijk werkt het juist andersom. De beste SEO-teksten zijn teksten die duidelijke antwoorden geven op vragen die mensen daadwerkelijk stellen.
Hoe zoekmachines teksten begrijpen
Zoekmachines zoals Google proberen te begrijpen waar een pagina over gaat. Dat doen ze door de tekst op een pagina te analyseren. Ze kijken bijvoorbeeld naar woorden die vaak voorkomen, naar koppen in een artikel en naar de structuur van een pagina.
Wanneer iemand bijvoorbeeld zoekt op:
marketing voor een praktijk
zal Google websites tonen waar deze woorden voorkomen en waar duidelijk wordt uitgelegd wat dit onderwerp inhoudt.
Daarom helpt het om teksten te schrijven rond concrete onderwerpen. Wanneer een pagina duidelijk laat zien waar hij over gaat, wordt het voor zoekmachines makkelijker om die pagina te tonen bij relevante zoekopdrachten.
Begin bij zoekvragen van mensen
Veel SEO-teksten beginnen niet bij het schrijven zelf, maar bij het onderzoeken van vragen die mensen stellen. Dit worden ook wel zoekwoorden genoemd.
Voorbeelden van zoekvragen zijn bijvoorbeeld:
• hoe krijg je klanten voor je praktijk
• wat is een marketingfunnel
• hoe schrijf je goede webteksten
• hoe werkt SEO voor een website
Door te kijken naar dit soort zoekvragen kun je onderwerpen kiezen waar mensen daadwerkelijk naar zoeken.
Tools die helpen bij zoekwoordenonderzoek
Er bestaan verschillende tools die laten zien welke vragen mensen in Google stellen.
Ubersuggest
Deze tool laat zien hoe vaak bepaalde zoekwoorden worden gebruikt en geeft ideeën voor gerelateerde onderwerpen.
Ahrefs
Een uitgebreide SEO-tool die inzicht geeft in zoekvolume, concurrentie en welke websites al goed scoren op bepaalde zoekwoorden.
LowFruits
Een tool die specifiek laat zien waar nog kansen liggen om te scoren in Google, vooral bij zoekwoorden met minder concurrentie.
AnswerThePublic
Deze tool verzamelt vragen die mensen stellen rond een bepaald onderwerp. Dat maakt het makkelijker om ideeën voor artikelen te vinden.
Door met dit soort tools te werken ontstaat een beter beeld van onderwerpen waar vraag naar is.
Een duidelijke structuur helpt zoekmachines
Niet alleen de inhoud van een tekst is belangrijk, ook de structuur speelt een rol. Zoekmachines lezen een pagina namelijk van boven naar beneden en letten op de opbouw van de tekst.
Een SEO-artikel bevat daarom vaak verschillende onderdelen.
• een duidelijke titel
• tussenkoppen die het onderwerp verdelen
• alinea’s met uitleg
• voorbeelden die het onderwerp concreet maken
Wanneer een tekst overzichtelijk is opgebouwd, begrijpen zoekmachines beter wat de kern van het artikel is.
Voorbeeld van een SEO-onderwerp
Stel dat iemand een artikel wil schrijven over het aantrekken van klanten voor een praktijk.
Een mogelijke zoekterm kan zijn:
klanten krijgen voor je praktijk
Een SEO-artikel kan dan bijvoorbeeld deze structuur hebben:
Titel:
Hoe krijg je klanten voor je praktijk?
Koppen in het artikel:
• waarom veel praktijken moeilijk zichtbaar worden
• hoe mensen online zoeken naar hulp
• de rol van een duidelijke website
• social media als aanvulling
Door het onderwerp stap voor stap uit te werken, wordt de tekst begrijpelijk voor lezers en duidelijk voor zoekmachines.
Schrijven voor mensen, niet voor algoritmes
In de beginjaren van SEO werd vaak geprobeerd om zo vaak mogelijk een zoekwoord in een tekst te verwerken. Tegenwoordig werkt dat niet meer goed. Zoekmachines zijn veel beter geworden in het begrijpen van context.
Daarom ligt de nadruk nu op inhoudelijke kwaliteit. Een artikel moet daadwerkelijk iets uitleggen of beantwoorden.
Bijvoorbeeld:
In plaats van een tekst die alleen zegt:
“SEO voor een website is belangrijk. SEO helpt een website beter gevonden te worden.”
werkt een uitleg zoals deze beter:
“Wanneer iemand in Google zoekt naar een oplossing voor een probleem, laat de zoekmachine websites zien die daar duidelijke informatie over geven. SEO helpt om een website zo op te bouwen dat zoekmachines begrijpen waar de pagina over gaat.”
Deze tweede uitleg geeft meer context en wordt daardoor beter begrepen.
Het belang van voorbeelden
Voor veel lezers wordt een onderwerp pas duidelijk wanneer er voorbeelden worden gegeven. Dat geldt ook voor SEO-teksten.
Bijvoorbeeld:
Wanneer iemand schrijft over zoekwoordenonderzoek kan dat abstract klinken. Door een voorbeeld toe te voegen wordt het concreter.
Stel dat iemand een praktijk heeft voor stressbegeleiding. Mogelijke zoekwoorden kunnen zijn:
• hulp bij stress
• therapie bij overspanning
• begeleiding bij burn-out
Door artikelen rond deze onderwerpen te schrijven ontstaat een website die aansluit bij vragen van bezoekers.
Hulpmiddelen voor het schrijven van SEO-teksten
Naast tools voor zoekwoordenonderzoek bestaan er ook hulpmiddelen die helpen bij het schrijven zelf.
Yoast SEO
Een populaire plugin voor WordPress die helpt bij het optimaliseren van teksten voor zoekmachines.
Surfer SEO
Een tool die analyseert welke woorden en onderwerpen vaak voorkomen in goed scorende artikelen.
ChatGPT of andere AI-tools
AI kan helpen bij het structureren van teksten, het genereren van ideeën en het herschrijven van alinea’s.
Deze tools vervangen het denkwerk niet, maar kunnen het proces wel ondersteunen.
SEO-teksten als onderdeel van een grotere strategie
Een enkele SEO-tekst kan al verkeer naar een website brengen, maar meestal ontstaat zichtbaarheid door meerdere artikelen rond een onderwerp te publiceren.
Wanneer een website bijvoorbeeld meerdere artikelen bevat over marketing, webteksten en online zichtbaarheid, begrijpt een zoekmachine dat de website expertise heeft op dat onderwerp.
Dit wordt ook wel thematische autoriteit genoemd.
Door verschillende artikelen te schrijven die met elkaar verbonden zijn, groeit de kans dat een website beter zichtbaar wordt in zoekmachines.
In beweging komen met SEO-teksten
SEO-teksten beginnen meestal bij nieuwsgierigheid naar de vragen die mensen stellen. Door deze vragen te vertalen naar duidelijke artikelen ontstaat een website die niet alleen beter gevonden wordt, maar ook waardevolle informatie biedt.
Wanneer je onderwerpen kiest waar mensen echt naar zoeken en deze helder uitlegt, groeit de kans dat jouw website langzaam meer zichtbaar wordt in de zoekresultaten.
